1月28日，同程旅行发布了2025年春节长假首日的旅行数据。同程旅行平台数据显示，除夕当天哈尔滨、三亚、厦门、大理、昆明等春节热门旅游目的地的铁路及民航到达客流量环比增长近两成，探亲返乡热门目的地到达客流量则环比回落，春节长假出行主力由返乡客流向旅游客流切换。
而受春节旅游客流及“反向团圆”需求带动，北京、上海、深圳、成都、重庆等地除夕当天的酒店入住客流量环比显著上升。除夕当天济南、武汉、郑州、西安、洛阳等主要城市用车需求同比增长超60%。
春节“非遗”文旅消费热提前引爆，除夕夜游热度同比增长超100%
同程旅行平台数据显示，除夕当天全国各地主要景点的客流量较假期前一天上升了四成多，尤以主题乐园、人文古迹等适合家庭出游的景点客流量增幅最大。与2024年相比，2025年春节长假首日前移到了除夕，从而大大提升了除夕当天的文旅消费热度。除夕夜吃完团圆饭，全家一起逛景点成为不少市民的守岁新选择，同程旅行平台除夕夜游相关景点的预订热度同比增长超100%。逛主题乐园、动物园，参加新春游园会，观看丰富多彩的“非遗”迎新春表演，逛新春夜市，人们在灯光秀、焰火秀中迎接蛇年的到来。各地除夕夜丰富多彩的夜间文旅活动营造了热热闹闹过大年的氛围，充分激发了居民家庭的夜游热情。除夕当天，同程旅行平台预订热度较高的主题乐园、动物园主要有：上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷、广州动物园、南宁动物园、温州动物园等。
到知名寺庙类景点守岁祈福成为不少年轻人的过年新选择，除夕当天无锡灵山、杭州灵隐寺、苏州寒山寺、厦门南普陀寺、北京雍和宫等人气较高。非遗文旅热也在除夕当天提前引爆。其中，“非遗”文旅消费热度较高的城市主要有：大理、泉州、北京、福州、上海、敦煌、苏州等，打铁花、舞龙舞狮、庙会是各地人气最高的春节非遗活动。到博物馆参观非遗主题展是今年春节假期深度体验非遗的“高端”玩法。除夕至大年初一，河南博物院、广西民族博物馆、良渚博物院等知名博物馆的非遗主题展人气爆棚。
“跨国团圆”成新年俗，热门目的地除夕当天酒店预订热度同比增长超300%
2025年春节长假居民出境游需求旺盛，不少举家出游的消费者特意选择在除夕这一天踏上旅途，以便体验“跨国团圆”的新奇感。也有不少年轻人选择了除夕后半夜起飞的航班开启自己的出境游旅途，这样不仅机票更实惠，还可以体验一把“空中守岁”的梦幻感。同时，热爱旅游的中老年人群也越来越愿意尝试到国外“旅游过年”。今年春节假期，同程旅行平台出境跟团游除夕当天出发的线路预订热度同比增长超100%，主要以日本、韩国等亚洲目的地较为热门，热度增幅较大的是塞尔维亚、匈牙利、法国等欧洲目的地。
国际酒店方面，同程旅行平台数据显示，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店预订热度同比增长超300%，新加坡、韩国、马来西亚等国主要旅游城市除夕酒店预订热度增幅也较大。
